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Il futuro avanza sempre con qualche ombra di incertezza. Proprio perché, per sua definizione, è quella parte di tempo che non ha ancora avuto luogo: quindi, non si sa come sarà. Ma lo si può costruire, per trasformarlo, via via, in un presente rassicurante.
Sembra così che per Zegna www.zegna.com, storica azienda di Trivero, vicino Biella, oggi una delle più importanti realtà industriali impegnate nell’abbigliamento e negli accessori maschili di lusso, sia arrivato il momento di guardare in faccia il futuro. Trasformandolo in realtà, subito. Dopo aver fatto cambiare casa al suo uomo, protagonista assoluto nelle due recenti strutture aperte a Milano – un megastore di tre piani in via Montenapoleone – e a New York – un globalstore in Quinta Strada – guarda in casa propria: e trasloca in un’avveniristica sede nel cuore dell’area modaiola di via Savona-via Tortona, sempre a Milano, dove trasferisce il proprio quartier generale. Che, progettato da Antonio Citterio e Partners con Studio Beretta, accoglie tutte le aree gestionali (direzione, stile, progettazione, marketing, vendita) in un’architettura ondeggiante tra passerelle sospese di vetro, ponti con travi di acciaio, corridoi aerei, un cortile in legno chiuso da pareti di vetro e un teatro-show-room, anche dagli scopi culturali.
La cornice ideale per presentare il suo nuovo uomo. Che diventa (ma solo nel guardaroba!) “trans”, grazie all’innovativo concetto di “trans-stagionalità” applicato alle collezioni: capi “intelligenti”, capaci di rispondere alle variazioni climatiche. La “Solar Ski Jacket” ricarica il cellulare in maniera eco-friendly; la giacca “Elements” si adatta autonomamente alle variazioni termiche; il tessuto “Trofeo” con la sua leggerezza asseconda i capricci del viaggiatore contemporaneo. Ma siccome l’uomo è uomo e, si sa, talvolta anche una piccola innovazione può fargli arricciare il naso, le collezioni “tradizionali” del brand non lo tradiranno: Ermenegildo Zegna (con le linee Couture, Su Misura, Sartoria, Upper Class), Zegna Sport con l’abbigliamento tecnico, la giovane Zzegna e una serie di accessori, anche in edizione limitata. Ma, in questo caso, bisogna aspettare che il futuro si avveri: con l’arrivo della prossima stagione autunno-inverno.

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