L’acquisto di libri in Italia passa sempre più da internet. Le vendite on line di editoria, musica e audiovisivi nel 2006 hanno segnato un incremento del 30 per cento, superando i 110 milioni di euro. I libri costituiscono il 70 per cento del totale delle vendite. Lo rileva una ricerca condotta da Netcomm (Consorzio del commercio elettronico italiano) e dalla School of Management del Politecnico di Milano, effettuata tramite dettagliate interviste ad oltre 50 dei principali operatori e-commerce.
“Un fenomeno in costante crescita che monitoriamo dal ‘99″ dice Alessandro Perego, responsabile scientifico dell’Osservatorio B2c - School of Management del Politecnico di Milano. “Dimostra che la fiducia negli acquisti on line nel campo dell’editoria è in lineare aumento. Gli operatori principali, poi, sono realtà con decenni di storia anche al di fuori di internet, che hanno saputo conquistarsi credibilità”.

Il fatturato complessivo del commercio elettronico in Italia è invece di 4 miliardi di euro, evidenziando un tasso di penetrazione di editoria e affini, sul totale retail, di circa il 3 per cento. Ma si deve considerare che un libro di solito costa (on line) sui 10 euro e un cd audio 10-15 euro: cifre ben diverse rispetto a quelle di un viaggio acquistato in Rete. E infatti, sul numero di ordini annui il settore editoria, musica e audiovisivi pesa ben diversamente: è secondo in Italia, seguendo proprio il Turismo, con 2,5 milioni di ordini (il 15% del totale). Circa 7 mila ordini al giorno. I primi cinque operatori la fanno da padroni, detenendo il 70 per cento del mercato. Nello specifico, l’editoria continua a essere dominata da IBS, con un fatturato di 25,5 milioni di euro, quasi un quarto di quota di mercato. A seguire BOL, che detiene comunque una buona fetta, Mondolibri e Unilibro.

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