Ormai è appurato: il fumo è un business, calcolando che al mondo ci sono circa 650 milioni di fumatori. Ma anche i modi per smettere di fumare possono diventarlo. E in Europa seguono di pari passo la crociata contro il fumo iniziata nel 2004, quando il tabacco è stato bandito dai locali pubblici, in rapida successione, da Irlanda, poi Italia e Svezia, Scozia, Galles, Irlanda del Nord e infine Lituania (nel 2007) .

Francia, Spagna e Germania, per ora, sono in fase di divieto parziale: negli uffici non si può fumare, ma nei ristoranti sì, ancora per quest’anno però. E dal 1° luglio anche l’Inghilterra si uniformerà allo Smoke Free. Col risultato che dal il 2008 in quasi tutta l’Europa si potrà fumare solo all’aperto.

L’idea è salvaguardare la salute dei cittadini dal fumo passivo e scoraggiare questa cattiva abitudine. In parallelo alle decisioni istituzionali prosegue così la campagna antifumo: prezzi sempre più alti delle sigarette, pubblicità di ogni tipo, come questa

e giornate dedicate al no smoking, studi e documentari shock come questi:

La pubblicità gioca su educazione e terrore. Ma come fare per smettere realmente di fumare? Ogni anno vengono lanciati sul mercato nuovi ritrovati: cerotti, pastiglie e sigarette placebo. E il giro d’affari, che sembrava coinvolgere solo industrie del tabacco e fumatori, porta ora introiti miliardari anche alle case farmaceutiche.

A Londra, in vista del prossimo blocco, c’è un boom di nuove trovate commerciali per aiutare i nicotinadipendenti. E per la maggiore vanno le sedute di gruppo e quelle di ipnosi, con pubblicità che giurano di farti smettere entro il termine tassativo del primo luglio. E se la suggestione non funziona… resta la magia

oppure gli infallibili consigli di Bill Plympton sui 25 modi per smettere. Per sempre.