Il maestro Yoda , Dart Fener, la principessa Leila: eroi del mondo di Star wars che popolano coloratissime card personalizzabili con indirizzo email, contatti per le chat, e altri riferimenti personali o brevi cenni biografici. Sono gli ultimi oggetti di culto nel merchandising di Guerre stellari: si possono creare direttamente online con 30 dollari e diventano biglietti da visita, inviti per le feste, reliquie da scambiare tra fan. È l’americana Get Solo ad avere l’esclusiva per la commercializzazione delle card di Star wars. E le ha presentate in occasione di Comic-con 2007, la recente fiera di cultura pop a San Diego, sulla costa californiana.

Quella delle social networking card è una moda in continua crescita tra fan e geek, gli appassionati di tecnologia. La personalizzazione può essere estrema. Le foto di un viaggio o di un compleanno, le immagini memorizzate durante le passeggiate del proprio avatar nei mondi virtuali, le frasi memorabili: si possono stampare con pochi clic su una tessera, per poi essere scambiate con gli amici o per essere regalarle. Creando così un oggetto che trasporta immagini e idee dall’universo dei social network online (come Flickr e Second Life) alla rete di relazioni nel mondo reale, come gli amici o i fan. Con Moo bastano 20 dollari per ricervere cento card con le foto o i testi desiderati.

La saga di Star Wars alimenta da quasi trent’anni un merchandising che ha fruttato a George Lucas, regista delle imprese spaziali di Anakin e Luke Skywalker, almeno 13,5 miliardi di dollari. Un guadagno davvero stellare. Uno dei primissimi oggetti di culto per i collezionisti è stato l’ Early bird certificate package (nella foto), una scatola messa sul mercato nel natale del 1977: conteneva una certificato che dava il diritto di acquistare i giocattoli dei protagonisti di guerre stellari in negozio, dove erano già andati a ruba da mesi. Nei casi più fortunati l’attesa è durata appena sessanta giorni.