Musica su MySpace

Una volta i fan si limitavano ad ascoltare le canzoni, andare ai concerti, suonare tra amici. Ora sono parte attiva del successo dei gruppi musicali, soprattutto di quelli emergenti. E arrivano a “manipolare” (in buona fede) le classifiche. Come nel recente caso dei Ghost. “I fan hanno diffuso il passaparola con vere e proprie strategie di marketing: per esempio, si sono accordati per comprare nello stesso giorno i brani dei Ghost su iTunes. E hanno lasciato messaggi sui social network per promuovere i gruppi musicali e i loro concerti”, racconta Nicola Ferrando di Wondermark, una sorta di centro commerciale online che permette di distribuire album e brani musicali su quattrocento canali, dai negozi online ai telefonini, dalle radio alle community. Una rapida porta d’accesso per gli spazi web come Nokia Ovi, Imeem, Mtv. Gli analisti parlerebbero di marketing virale: un passaparola arriva in ogni angolo della rete attraverso gli utenti. È così che sono rinati i Novecento: dopo il boom degli anni Ottanta si sono dedicati al jazz. Un’esperienza durata 15 anni che poi li ha traghettati in un altro territorio musicale con il singolo Cry: un successo arrivato anche con la campagna attraverso social network (MySpace), videosharing (YouTube), vetrine per la musica online (iTunes). E, ancora una volta, il pubblico è stato decisivo.

Il singolo Cry dei Novecento