Il capitano del Liverpool Steven Gerrard (Reuters)

Quanto si è disposti a pagare per vedere il proprio nome sulla maglietta della squadra del cuore? Dipende. Se il nome è quello della Standard Chartered Bank e la maglia è quella carica di storia dei “Reds” di Liverpool, la cifra sale parecchio: 80 milioni di sterline, circa 93 milioni di euro. Così tanto dovrebbero incassare in quattro anni dall’istituto di credito statunitense le casse del club della Premier League, alle prese con la difficile situazione finanziaria dei suoi proprietari, gli statunitensi George Gillet e Tom Hicks.
Secondo il “Guardian“, si tratta della sponsorizzazione più onerosa per una squadra di calcio, alla pari con quella di cui godrà il Manchester United dalla prossima stagione, quando alla AIG (la compagnia di assicurazioni salvata dalla bancarotta dal Tesoro Usa che dava alla squadra di Sir Alex Ferguson 17 milioni di euro l’anno) si sostituirà la Aon. Per il Liverpool, il cambio è ancora più vantaggioso: dalla birra Carlsberg (il cui logo campeggiava sulle maglie dei Reds da ben 17 anni!) alla banca statunitense, il guadagno è di quasi 13 milioni di sterline l’anno.
In realtà però, grazie al calo della sterlina, in questa speciale classifica delle magliette più care in vetta sopra le due inglesi, secondo i dati della “Deloitte Football money league 2009″, c’è il Real Madrid, che prende dal portale di scommesse BWin ben 25 milioni di euro l’anno (22 milioni di sterline). Curiosamente si tratta dello stesso sponsor del Milan, ma alla squadra italiana (che dal 2011 potrebbe passare alla Emirates ailines) dà circa la metà, 12 milioni di euro a stagione.

Abbastanza comunque per fare del Milan la squadra che incassa di più in Italia dalla sponsorizzazione (l’Inter dalla Pirelli ottiene 8,4 milioni). E qual è la squadra, tra le top d’Europa, che incassa meno dallo sponsor sulla maglietta? Proprio i campioni in carica, il Barcellona di Pep Guardiola: i catalani non hanno mai avuto uno sponsor sul blaugrana (anche se il marchio tecnico Nike paga profumatamente) e dal 2005 ospitano il logo dell’Unicef, gratis. Ma con un ritorno di immagine in tutto il mondo che forse supera i tanti milioni versati dalla Standard Chattered nelle casse del Liverpool.