Belen Rodriguez - Credits foto: Andrea Raso/LaPresse

Oggi voglio parlarvi di spot. E segnalarvene due agli antipodi per i contenuti e il messaggio che veicolano.

Il primo è quello di un noto marchio di calze da donna che viene reclamizzato con una versione al femminile dell’inno nazionale italiano. Recita Sorelle d’Italia al posto di Fratelli d’Italia. Anch’io a questo punto mi rivolgo alle sorelle d’Italia  per chiedere loro se è giusto che un inno nazionale venga utilizzato per la pubblicità di un paio di collant.

Certo, da quando si indossano calzini turchesi, tutto sembra possibile e impossibile in tv.  Ma credo che debba esserci un limite al buongusto. Lo spot inizia con una voce femminile che canta l’inno di Mameli  con ritmo lento e voce più dimessa  chiamando a raccolta le sorelle d’Italia che dovrebbero indossare quel tipo di underwear che intanto scorre sul video.  Senza riesumare retorici amor di patria, voglio sottolineare quanto mi fa arrabbiare questa irriverente pubblicità, al punto da costringermi a cambiar canale.

È irrispettosa verso chi ancora crede nei valori nazionali. È volgarmente utilizzata per fini speculativi e commerciali, immiserita nel contesto pubblicitario. Provo a chiedermi: e se in Francia si utilizzasse la Marsigliese per reclamizzare una marca di biancheria intima? Comprendo le proteste dei tanti italiani indignati e mi associo.

Di tutt’altro sapore è invece lo spot interpretato da Belen Rodriguez e da Christian De Sica per una nota azienda telefonica. Nel ruolo di una professoressa di latino, avvenente e procace, l’ex naufraga de L’isola dei famosi dice a De Sica, padre molto sensibile al fascino femminile, venuto ad informarsi sugli studi del figlio, che il ragazzo è bravo, però sulla perifrastica…. ha delle lacune.

La perifrastica? Di che si tratta? una sana curiosità letteraria spinge il telespettatore a riesumare le vecchie care conoscenze scolastiche ed a ripassare quel tipo di costruzione latina imparata sui banchi del liceo. Ecco, questa è la maniera giusta per reclamizzare, divertire e - perchè no? - anche informare.