Il digitale terrestre, nonostante i problemi che sta creando lo spegnimento del segnale analogico, è il futuro della televisione che, nel frattempo diventa sempre più tematica. Intanto a pochi giorni dallo switch off nel Lazio e alla vigilia di quello in Lombardia che avverrà nel primo semestre del 2010, anno in cui il 70% della popolazione italiana vedrà la tv solo attraverso il digitale terrestre, Mediaset Premium lancia una novità rivoluzionaria e unica in vigore da oggi.

Si chiama Premium on demand ed è un servizio, gratuito per tutti coloro che sono già clienti Mediaset Premium, che consente attraverso un decoder speciale di accedere ad un catalogo con 50 film disponibili ogni giorno e con le più celebri serie statunitensi.

Basta premere sul telecomando apposito il tasto Premium on demand per entrare in un grande universo cinematografico. A presentare la novità a Montecarlo durante la convention Premium day è stato Piersilvio Berlusconi, vice presidente Mediaset. Non solo, a dimostrazione che la tv tematica sia divenuta un punto di riferimento per un pubblico sempre più vasto, Berlusconi junior annuncia due nuovi canali specifici: Premium Cinema Emotion dedicato a pellicole basate sui sentimenti e Premium Cinema Energy in cui il filo conduttore è l’azione e l’avventura.

Certo molti problemi legati allo switch off sono ancora in via di risoluzione, qualche emittente si è vista cambiare la collocazione numerica e la posizione sul tasto del telecomando, in seguito al riaggiornamento dei canali dopo lo spegnimento dell’analogico. Un problema che potrebbe nuocere alla fidelizzazione del pubblico.

Ma il digitale terrestre rappresenta oramai una sfida aperta alla tv satellitare. La sua forza è aver compreso che il pubblico chiede soprattutto intrattenimento cinematografico, prima ancora dello sport. In questo contesto si comprende la valenza della novità Mediaset Premium resa ancor più significativa dal fatto che l’on demand funziona proprio come un Dvd, permette di vedere i film come e quando si vuole, di tornare indietro, andare avanti, fermare le immagini.

Il decoder, in vendita tra qualche giorno, costa 139 euro. Arrivano così a sette i canali dedicati al grande cinema ed alle serie tv: ai due nuovi arrivati si aggiungono Joi, Mia e Steel, Premium Cinema e Studio Universal. Complessivamente sono 18 i canali della pay tv accesi 24 ore su 24.