Gli Mtv Europe Music Awards, con tutte le riserve del caso, sono stati e rimangono l’unica grande occasione (insieme allo snobbato Eurofestival) per la celebrazione degli artisti italiani mainstream a livello continentale.

Abbiamo da ieri i nuovi cinque candidati ufficiali per l’edizione 2010: Marco Mengoni, Malika Ayane, Nina Zilli, i Sonohra e i Dari.

Forse non tutti sanno che è dal 1998 che l’evento, grazie ai premi regionali, seleziona e premia i cantanti e le band europee e quindi anche del nostro Paese. I primi a trionfare? I Bluvertigo.

Nel 1999 vengono premiati gli “Elio e le Storie Tese” e nel 2000 i Subsonica, che vincono lo stesso trofeo targato Mtv anche nel 2002. Nel 2001 arriva la consacrazione di Elisa, reduce dalla vittoria a Sanremo con “Luce (tramonti a nord est)“.

Nel 2003 la vittoria è dei Gemelli Diversi, nello stesso anno nel quale l’Italia impazzì per il tormentone “Mary“, gruppo hip hop seguito in auge da Tiziano Ferro nel 2004, artista che con il suo secondo album “111” conquistò per la prima volta l’America latina. Nel 2005 è il turno dei Negramaro, anno della vittoria sanremese con “Tutto scorre“.

Nel 2006 un cambio di rotta, ed è su questa che ci soffermeremo, che premia artisti più vicini alla sensibilità delle nuove generazioni, partendo dai Finley, i quali vinceranno poi di nuovo nel 2008. Nel 2007 è il turno di J-Ax, all’apice della popolarità con la sua carriera da solista avviata dopo la scissione degli Articolo 31.

Nel 2009, proprio lo scorso anno a Berlino, è la teen band Lost ad aggiudicarsi il trofeo di miglior artista italiano. Per alcuni, forse un po’ troppo diffidenti, potrà sembrare un percorso in discesa. Ma gli anni passano e i gusti musicali dei giovani mutano rapidamente.

Chi vincerà allora il 7 novembre, in occasione del grande evento a Madrid? Il “cambio” è visibile a tutti: c’è stato un improvviso salto generazionale negli artisti premiati, anche se sempre in linea con un esordio di successo. Forse prima le candidature erano più legate alle tendenze veicolate da Sanremo e negli ultimi anni invece dai programmi di Mtv.

Il dato comune è che di solito i vincitori hanno dimostrato sul lungo termine non solo di aver avuto un successo dirompente favorito da una hit di successo, ma di saper mantenere negli anni un’identità artistica solida e sempre più trasversale nel pubblico di riferimento.

Due sono le previsioni: la prima è vicina alla tendenza degli ultimi anni che insegue i gusti dei più giovani, e su questo i più accreditati alla vittoria sarebbero i consolidati Dari o i Sonohra.

La linea madre della fine anni ‘90 invece, quella del talento esordiente con potenzialità a lungo termine e ad ampio raggio nel pubblico di riferimento, potrebbe invece favorire il vincitore di X Factor 3 Marco Mengoni o le nuove leve femminili della musica italiana Malika Ayane e Nina Zilli.

Questa piccola rivoluzione nei nomi vincitori è certamente influenzata non solo dal cambio generazionale, ma dal voto popolare. Il contributo dei fan, con il loro voto in via del tutto gratuita sul sito ufficiale, è oggi fondamentale.

La speranza (già vanificata nelle recenti edizioni del Festival) è che in certe grandi occasioni non sia determinante la buona organizzazione dei fan club e i già noti stratagemmi di incentivazione (e ripetizione) del voto. Ma la spontaneità del pubblico più generalista di Mtv.

Sarà possibile portare avanti i propri preferiti fino al 4 di novembre. I candidati vincitori nei Paesi europei più votati concorreranno per il Best European Act, nuova premiazione istituita nel 2008 che non ha ancora mai avuto vincitori italiani, ma solo turchi.

L’evento si terrà nel nuovo campo da tennis di Madrid “Caja Màgica”, con una capienza di più di 12 mila posti. Si accettano quindi scommesse sui favoriti. Da parte nostra, il nome più ricorrente degli ultimi mesi è sicuramente quello di Marco Mengoni, oggettivamente il più favorito. Ma in questi casi, mai dire mai.