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Trecento milioni di euro in un anno: è questo il danno causato dai 6 milioni di italiani che scaricano, secondo stime, musica da internet illegalmente. Cifra astronomica, che sta cambiando per sempre il volto del mercato musicale. “Siamo al centro di una rivoluzione che stravolge il rapporto del pubblico con le canzoni” avverte Gianmarco Mazzi, direttore artistico del Festival di Sanremo 2009, con alle spalle una lunga esperienza di management. “Grazie alla rete, circola molta più musica adesso che in qualsiasi altro periodo storico, ma questo dato non coincide con un aumento dei guadagni, anzi. Milioni di brani gratuiti a disposizione hanno cambiato il gusto e le abitudini dei consumatori. Fatta qualche eccezione per i grandi nomi, tipo U2, Vasco Rossi o Depeche Mode, che hanno un’audience fidelizzata, il tempo degli album interi è finito” prosegue Mazzi. “La generazione iPod è attratta dalla singola canzone, indipendentemente dall’interprete o dal genere musicale. Più che dischi evento ci sono personaggi evento che con la loro personalità trainano i cd che ancora funzionano. Molti artisti ci provano con un paio di album e poi tornano a fare un altro mestiere”. Qualcuno si salverà? “Di sicuro Amy Winehouse e, per l’Italia, Malika Ayane, un vero talento. Queste due ragazze hanno davanti a loro una grande carriera”.

Scuole professionali e talent show. Eccezioni, appunto. In Italia, nel 2008, le vendite dei cd sono crollate di un ulteriore 20 per cento. Inutile piangersi addosso, secondo Mazzi bisogna affrontare l’emergenza con strumenti innovativi. I negozi di dischi sono vuoti o chiudono per sempre come il Virgin Megastore di Times square a New York, ma i concerti vanno benissimo in quanto eventi unici e irripetibili. “E allora perché non investire sugli ‘instant cd’, ovvero le registrazioni degli spettacoli messe in vendita pochi minuti dopo la fine dello show? Andrebbero a ruba perché l’acquisto d’impulso sull’onda di un’emozione funziona sempre. Lo hanno capito per primi quelli che vendono le magliette fuori dai concerti”.
“Non ha senso nascondersi dietro le canzoni rubate da internet” dichiara deciso Mogol, l’uomo che sta dietro le parole delle più belle canzoni di Lucio Battisti. “La musica va male perché, quando non ha fascino, è rumore. E il rumore non piace. I talent show come Amici o X Factor sono carini, ma i brani di qualità sono un’altra cosa. Per quelli ci vogliono i professionisti. È questa la ragione per cui nel 1992 ho fondato il Cet, una scuola per musicisti, autori e cantanti. Siamo a 1.700 diplomi. Arisa viene da lì, ha ricevuto una preparazione rigorosa e i risultati stanno arrivando. Quando trova spazio, la qualità vince. Spero che questo principio valga per il mio album, MogolAudio2 in uscita a maggio. Ne sono molto orgoglioso”.

Impossibile congedarsi senza chiedere a Mogol se oggi uno come Battisti riuscirebbe a farsi largo in un contesto musicale così frammentato e senza direzione. “Ecco la domanda tragica… Canzoni come I giardini di marzo, Pensieri e parole, Il mio canto libero non passerebbero nemmeno in radio, si direbbe che non hanno il ritmo radiofonico giusto. C’è bisogno di aggiungere altro?”.
Opposto l’approccio di Rudy Zerbi, presidente della Sony Italia, ospite di Maria De Filippi in Amici e convinto sostenitore della musica che nasce in tv: “Immaginare che i ragazzi ascoltino le canzoni soltanto attraverso il cd è antistorico. Amici e X Factor, da cui vengono Marco Carta e Giusy Ferreri, appagano l’orecchio ma anche l’esigenza delle nuove generazioni di vedere il proprio idolo mentre mangia, alle prove, mentre discute delle sue scelte artistiche”. Fuochi di paglia? “Non credo. Maria De Filippi ha un fiuto pazzesco e penso che questi ragazzi avranno una lunga carriera. E poi, talent show italiani a parte, non si possono ignorare format tv mondiali e di successo come High school musical, Camp Rock con i Jonas Brothers e Hannah Montana. L’immagine romantica del ragazzo che arriva in casa discografica con i genitori e la chitarra in mano per far sentire le sue canzoni appartiene al passato. Molto più semplice e immediato farsi notare in un talent show che poi, se tutto va bene, permette anche di vendere qualche cd”.

Aumenta l’ascolto, ma non i ricavi. Per capire meglio dove andrà la musica bisogna anche ricostruire come si sono modificate le fonti d’accesso. “Fino a qualche anno fa erano quattro: l’acquisto del cd, la radio, la tv intesa come Mtv e i concerti” ricorda Enzo Mazza, presidente della Federazione industria musicale italiana. “Oggi ci sono le radio via internet e soprattutto Youtube. In ogni istante della giornata almeno 66 milioni di persone nel mondo sono collegate a Youtube e la stragrande maggioranza guarda video musicali. Ecco perché il consumo di musica negli ultimi anni è aumentato a dismisura. Un incremento straordinario che però non corrisponde all’aumento di ricavi”.
Ovvio, quindi, che le case discografiche cerchino strade alternative per promuovere gli artisti. Certo è che le vendita dei cd, fatta eccezione per una manciata di nomi consolidati, non genera guadagni sufficienti a mantenere in piedi le spese di produzione e di promozione. Il che potrebbe voler dire rinunciare a mettere sotto contratto artisti giovani con un grande potenziale, ma dalla fama ancora acerba.

Una possibile via d’uscita sta cercandola il colosso americano Live Nation, nato con un progetto rivoluzionario: stringere accordi di ferro con gli artisti sia per quanto riguarda la commercializzazione dei dischi sia per quanto riguarda i concerti. Il primo a giocarsi questa opportunità è il re dell’hip hop americano, e marito di Beyoncé, Jay-Z. “L’idea dei contratti a 360 gradi potrebbe aprire qualche via d’uscita, ma il problema è che siamo nell’era dell’usa e getta, della “musica da tappezzeria” come diceva John Lennon” spiega Marco Alboni, presidente di Emi Italia. “Troppa musica gratis ha fatto perdere valore ai brani. Se una canzone non ti piace, prendi il file e lo butti nel cestino del computer. Ma qualcuno può ancora farcela: io punto sull’americana Katy Perry e sulla nostra Malika”.

Il 2007 è stato l’anno del suo successo mondiale. Anche in Italia: l’anno scorso il singolo Relax, Take it easy del giovane cantante libanese Mika è stato il brano più scaricato dagli italiani su computer, ipod, lettori mp3 e altri dispositivi (ascolta da qui). Eros Ramazzotti si è dovuto accontentare del secondo posto con Non siamo soli (ascolta da qui): sul podio è salita anche Rihanna e il suo brano Umbrella (ascolta da qui).

Tra i primi dieci stravincono comunque gli italiani con Vasco Rossi, Tazenda, Irene Grandi. Per elaborare la classifica commissionata dalla Fimi, la Federazione industria musicale italiana, sono stati inclusi negozi online molto frequentati come Apple iTunes e Mtv digital downloads.

La musica digitale è in rapida crescita: rappresenta l’8% del mercato discografico in Italia. Un settore dove le major devono confrontarsi con l’abitudine dei navigatori (soprattutto quelli più giovani) a condividere e scaricare sui propri computer canzoni e album, con reti peer-to-peer (come BitTorrent e eMule) o attraverso radio online per l’ascolto in streaming, molto simili a immensi jukebox (per esempio, Jango e Meemix).

Ogni notizia smentisce la precedente, in un’altalena di allarmi e di rassicurazioni. Ma scaricare musica dal web, condividere file, utilizzare contenuti in steaming è legale o no? Se le risposte non sono sempre univoche, i fatti sono invece sotto gli occhi di tutti. La casa discografica tedesca Peppermint Jam chiede il risarcimento danni per violazione del diritto d’autore e se la prende con gli operatori telefonici. Così la compagnia Wind ha già ceduto alle richieste e ha rivelato i nomi degli utenti che avrebbero scaricato illegalmente file musicali dal web. Anche Telecom potrebbe fornire a breve gli elenchi delle utenze sospettate. Ma non tutti i nomi di quegli elenchi potrebbero corrispondere a colpevoli pirati. La normativa italiana, infatti, distingue tra chi scarica musica illegalmente e chi condivide le canzoni on line. In particolare chi scarica musica può rischiare sanzioni amministrative, mentre chi condivide canzoni online incorre anche in un procedimento penale. Ma allora siamo tutti pirati? Ed è sempre così semplice distinguere chi scarica da chi condivide? Panorama.it ha chiesto l’opinione di Andrea Monti, avvocato esperto di computer forensics.

Che cosa pensa del caso Peppermint?
La casa discografica ha equiparato il titolare di accesso a Internet con l’autore di un atto illegale. In pratica hanno pensato: se l’intestatario di un indirizzo ip è una certa persona, allora è quella persona che deve aver scaricato i file. Ma non possiamo esserne sicuri e non sappiamo nemmeno se i file siano stati davvero scaricati. Inoltre, anche pagando i 330 euro richiesti da Peppermint, l’utente corre comunque il rischio di un procedimento penale.

È legale condividere musica o altri file in rete attraverso un software peer to peer come emule (da cui, secondo una ricerca della fondazione Einaudi, proviene la metà dei file ottenuti illegalmente dal web)?
È un reato e si rischia la denuncia penale. A meno che l’utente non abbia una esplicita dichiarazione della casa discografica che autorizza la libera circolazione dell’opera.

E scaricare musica senza conviderla, ma soltanto per uso privato?
Bisogna ricordare che dal 1992 c’è la legge per l’equo compenso: è applicato un aumento sul prezzo di cd, nastri, cassette e altri supporti in vendita proprio per le copie private. Quindi, per esempio, scaricare un file da internet sull’hard disk e poi masterizzare un cd non è un reato: secondo la Fimi (Federazione industria musicale italiana), però, è necessario essere in possesso anche dell’originale del file scaricato.

È legale lo streaming, cioè la possibilità di ascoltare un brano in tempo reale da internet?
Se l’opera è protetta da diritto d’autore, lo streaming non è legale.

Che ne pensa dei sistemi tecnologici per la protezione dei diritti digitali (drm), come la cifratura di un file musicale?
È un sistema che uccide la cultura. Un’opera scritta da Giacomo Leopardi cento anni fa oggi può essere letta da tutti e non è più coperta da diritto d’autore. Con i drm, invece, è diverso: per esempio, un cd di Miles Davis tra cento anni non si potrà più ascoltare perché sarà ancora tutelato dalle tecnologie drm.