Sempre più marchi scommettono sulla sostenibilità

Quattro gesti per imparare la sostenibilità: è la proposta di Refuture green shop, un’occasione per capire attraverso casi di successo quali strategie adottare per diminuire l’impatto sull’ambiente. Colossi mondiali della grande distribuzione alimentare come Wall Mart e Tesco hanno ridotto costi di packaging, processi inefficienti, logistica, shopper, sprechi: è il primo passo sulla strada di politiche ambientaliste. Ma altre due azioni sono importanti: se Nike e Adidas hanno puntato sul riciclo dei prodotti, Ikea ha sviluppato la capacità di riutilizzo dei materiali. La scommessa dell’alimentazione da fonti rinnovabili è stata colta, invece, dall’operatore telefonico francese Orange. Insomma, in uno slogan: ReDuce, ReCycle, ReUse, ReNew.

Le storie di queste aziende saranno raccontate durante la fiera Franchising&Trade, a Milano dal 17 al 20. È uno dei principali eventi europei che accende i riflettori su un settore che vale 21 miliardi di euro e occupa più di 183mila persone. Tra gli ultimi a scommettere sul franchising, Francesco Totti e Ilary Blasi: quattro anni fa la coppia più famosa di Roma lancia 30 modelli con il marchio “Never witout you” che oggi conta 12 negozi e una distribuzione in Croazia, Montenegro e Cina. E i tifosi della nazionale azzurra ne parlano anche all’estero sui blog.

In Italia sono sette le attività di punta del franchising: se la medaglia d’oro va alla grande distribuzione alimentare con un giro d’affari di 3,4 miliardi di euro, quella d’argento spetta alle agenzie immobiliari con 2,1 miliardi e più di 16500 occupati. Seguono la grande distribuzione non alimentare (2 miliardi), l’abbigliamento uomo-donna (1,9 miliardi), agenzie di viaggio e settore turistico (1,5 miliardi), prodotti e servizi specialistici (1,2 miliardi) e intimo (un miliardo). Lombardia, Lazio e Veneto sono le regioni che ospitano il maggior numero di franchisor.
Il VIDEO dell’inaugurazione a Roma di un negozio Never without you con Francesco Totti