Numeri da ricordare: 18,7

La pubblicità è un buon indicatore per capire come va l’economia ma anche come sta cambiando la società. Ebbene, a gennaio in Italia le inserzioni sono calate del 18,7 per cento ri-spetto a gennaio del 2008. Con un solo comparto in controtendenza: la pubbli-cità su Internet.

18,7. Difficile inizio d’anno per gli investimenti pubblicitari: secondo Nielsen Media Research, a gennaio le inserzioni pubblicitarie sono calate in Italia del 18,7 per cento rispetto al gennaio del 2008. La contrazione, con diversa intensità, ha riguardato la maggior parte dei mezzi di comunicazione.
La Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), ha subito a gennaio una flessione delle inserzioni pari al 15,7 per cento rispetto allo stesso mese del 2008. La stampa, nel suo complesso, ha subito un calo a gennaio su gennaio del 25,5 per cento. I periodici in realtà hanno subito un calo della pubblicità del 27,3 per cento. I Quotidiani a pagamento del 25,8 per cento.
Il primo mese dell’anno è stato negativo anche per la Radio. Performance, invece, positiva per Internet. La pubblicità su Internet è cresciuta dell’1,8 per cento in un anno, supe-rando nel mese di gennaio i 40 milioni di euro. Sulla base delle nuove classificazioni la tipologia più im-portante è risultata quella delle key words/search adv che vale 25 milioni di euro, con un aumento del 4,8 per cento in un anno.