Pubblicità: il testimonial più efficace? Sandra Bullock

Sandra Bullock (Credits La Presse)

Si avvicina la notte degli Oscar e le case di moda internazionali hanno iniziato le grandi manovre per accaparrarsi la possibilità di vestire le star più famose durante la premiazione dei migliori film dell’anno. Far indossare le proprie creazioni ai volti più noti dello spettacolo, infatti, è una delle tecniche pubblicitarie più efficaci: coscientemente o meno, tutti desideriamo assomigliare ad Angelina Jolie o a Leonardo Di Caprio, anche solo nel modo di vestire.

Avere come testimonial l’attrice o l’attore più famoso, tuttavia, non necessariamente paga. Ci sono personaggi con il cui stile il pubblico si identifica ed altri che invece appaiono troppo eccentrici o troppo distanti dalla realtà quotidiana. I primi fanno vendere e ripagano l’investimento, i secondi, invece, no.
Fino a poco tempo fa, occorrevano complessi (e costosi) studi di marketing per capire su chi puntare; ora, grazie a internet, è tutto molto più semplice. Il sito StyleSpot.com, infatti, permette di vedere le immagini dei capi indossati dalla star preferita in occasione di passerelle ed eventi mondani e di acquistarli direttamente online: dai dati di vendita, è facile capire quali stelle fanno tendenza e quali no.

A sorpresa, in cima alla lista dei modelli più seguiti non ci sono le donne più desiderate, come Megan Fox o la già citata Angelina Jolie.
Le testimonial migliori, infatti, non sono le bellezze mozzafiato del cinema, ma attrici dall’immagine più rassicurante.
Prima fra tutte, Sandra Bullock, seguita a ruota da Meryl Streep. Star con cui riescono a identificarsi le donne che possono permettersi i preziosi abiti che vengono indossati alle feste di Hollywood. Per le trentenni, invece, la più imitata è Drew Barrymore, mentre le giovanissime, che hanno anche meno soldi da spendere e che quindi possono permettersi solo qualche accessorio, l’idolo è Jessica Alba, i cui sandaletti di Burberry indossati la scorsa estate sono andati letteralmente a ruba.