Quanti dollari vale il “nome” di una multinazionale?

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Quanti dollari vale il nome di una multinazionale? Parecchi: avere un marchio conosciuto ed apprezzato significa essere capaci di attirare più clienti e, di conseguenza, moltiplicare gli affari. Le aziende investono molto per dare lustro al proprio nome e per costruirsi una reputazione proprio per questo. Più difficile è quantificare in termini monetari il valore di un buon nome. Ci ha provato la società di marketing Brandfinance, che ha appena sfornato l’ultima edizione del rapporto sul tema che viene pubblicato ogni anno.

Il marchio di maggior valore, anche quest’anno, è quello di Walmart, colosso della distribuzione commerciale statunitense, il cui nome viene valutato quarantuno miliardi di dollari. Segue al secondo posto, in netta crescita rispetto all’anno scorso, il motore di ricerca Google, che tocca i trentasei miliardi. Medaglia di bronzo l’onnipresente Coca Cola, che si attesta a trentaquattro miliardi. Seguono  le due maggiori compagnie mondiali IBM e Microsoft (entrambe a trentatré), General Electrics (trentuno) e la prima compagnia non americana, la società di telecomunicazioni britannica Vodafone (il cui marchio di miliardi ne vale ventotto). Colpiscono i balzi in avanti del Banco Santander, che ha scalato trenta posizioni e si piazza dodicesimo (ma il dato non stupirà i lettori di Panorama.it), Apple, grazie ai prodotti innovativi che la società di Cupertino lancia sul mercato ogni anno, e soprattutto la giapponese Mitsubishi, che ha guadagnato quasi duecento posizioni e si piazza al venticinquesimo posto.

E i marchi italiani? Non sembrano valere molto quelli più noti del mondo della moda, che non compaiono nemmeno nei cinquecento presi in considerazione da Brandfinance. Invece, vanno bene i gruppi finanziari e industriali. Il nome italiano più apprezzato è quello di Assicurazioni Generali, capace di superare gli otto miliardi. Altrettanto fanno Telecom e Unicredit, mentre a quota cinque c’è Intesa San Paolo. Chi fosse curioso, può scorrere la classifica completa sul sito di Brandfinance.