Yahoo! nella tormenta: la Ceo Carol Bartz rischia la poltrona?

Carol Bartz, Ceo di Yahoo, al quindicesimo compleanno dell'azienda - Ap Photo

Yahoo nella tempesta. Il secondo motore di ricerca al mondo si trova a un bivio. L’annuncio, ieri, dell’addio di Joanne Bradford, una delle principali manager del settore pubblicita` della compagnia (ex vicepresidente di Msn media), non e` passato inosservato sui blog e sui siti specializzati.

Perche` la Bradford era una delle figure chiave su cui aveva puntato la compagnia per risollevare il suo settore advertising nel 2008 e, secondo quanto viene riportato da Marketwatch.com, il suo addio a Yahoo! per andare a dirigere la start-up Demand media inc. sarebbe stato un colpo basso per l’azienda di Sunnyvale. E adesso c’e` chi si chiede se la poltrona di Carol Bartz, Ceo di Yahoo! dall’inizio del 2009, non stia diventando rovente.

Secondo “Business Insider” alla Bartz “servirebbe un miracolo” per restare a lungo al top del gigante dell’informatica.

La Bartz e` un’ottima organizzatrice e ha ridotto molti costi per la compagnia. Ma da quando Carol e` arrivata a Yahoo, la sua piu` importante mossa strategica e` stata di spendere sei mesi e molti milioni di dollari in una campagna di pubblicita` che lei stessa riconosce essere stata fallimentare e formare una partnership con una compagnia come Microsoft il cui obiettivo e` erodere il piu` possibile la quota di mercato di Yahoo nei motori di ricerca.

In effetti da quando e` stato lanciato, con ottime critiche, Bing, il motore di ricerca di Microsoft si e` fatto strada tanto ai danni di Google (che pero´ resta saldamente al comando) che di Yahoo!, tanto che secondo alcune previsioni arrivera` presto a scalzarlo dal secondo gradino.

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E anche la qualifica di secondo sito piu` popolare al mondo e`ormai persa a favore di Facebook. Ma Yahoo! ha ancora il comando nella classifica del display advertising, al di sopra di Microsoft e Aol.

Insomma la compagnia fondata da Jerry Yang e David Filo, una di quelle che ha davvero fatto la storia della rete (gia` dal 1995), passa per un momento turbolento ma non ha perso la sua capacita` di fare quattrini. La lunga vicenda del braccio di ferro con Microsoft, che ha portato all’addio di Yang, rilevato proprio dalla Bartz, l’ha pero´ indebolita parecchio. Deve disperatamente trovare un’idea vincente e innovativa, per “difendersi” dai soci di Redmond e per non perdere troppo terreno nel mondo veloce dei giganti di internet.