Una scarpa Tod’s sul Colosseo

Il sindaco di Roma Gianni Alemanno con l'imprenditore Diego Della Valle (D) durante la presentazione della sponsorizzazione per il restauro del Colosseo, il 21 gennaio 2011

Per Della Valle il finanziamento di 25 milioni al restauro del Colosseo è un modo di ringraziare il Bel Paese dato che la scritta made in Italy sui prodotti è un vantaggio competitivo che ha contribuito al successo dei marchi della famiglia (Tod’s, Hogan e Fay). A parte che per alcuni tifosi fiorentini  che probabilmente avrebbero preferito vedere quei soldi spesi nel mercato di gennaio per l’acquisto di un campione, il gesto di Della Valle, soprattutto in questo periodo congiunturale, è di grande effetto e investe il patron di Tod’s di quell’aura di mecenatismo di altri tempi.

Le interviste di Diego Della Valle a riguardo sono equilibrate ed eleganti; l’accento è posto sul dovere verso un paese che ha gli ha dato molto e sull’importanza che i beni culturali italiani siano conservati bene. Efficace l’immagine evocata degli studenti che vengono da tutto il mondo per vedere il Colosseo e che devono tornare a casa con un ricordo coerente con le attese.

Oltre all’impatto positivo insito nell’operazione con questa intuizione Della Valle di fatto ha messo sotto contratto come testimonial per le sue aziende il Colosseo che è uno dei monumenti più noti al mondo insieme alla Statua della Libertà e la Torre Eiffel. Legare i propri marchi al Colosseo è un operazione di marketing di altissimo livello. 25 milioni di euro non sono molti se pensiamo che Nike spende 40 milioni di dollari all’anno per sponsorizzare Tiger Woods con risultati di immagine dubbi soprattutto dopo gli scandali che hanno accompagnato il campione negli ultimi mesi.

A riguardo merita ricordare il bellissimo spot della Pepsi, mai uscito in Italia  ambientato proprio al Colosseo nell’epoca romana con un cast eccezionale: Enrique Iglesias, Britney Spears, Beyonce e Pink. Uscito all’epoca del film  Il Gladiatore fa dell’errore storico uno dei suoi punti di forza oltre che dell’ironia e ovviamente dell’esibizione musicale. Impossibile una scelta migliore dei Queen per rinforzare il messaggio pubblicitario.