Azimut, l’ironia su Merkel e Sarkozy funziona anche per investire

La pubblicità di Azimut

La società di gestione Azimut in questi giorni sta lanciando il suo nuovo fondo obbligazionario Azimut Solidity che investe in titoli di Stato italiani ironizzando sul famoso sorriso scambiato dalla coppia Merkel-Sarkozy. La pubblicità, in questi giorni sui principali quotidiani italiani, fa leva sul sentimento di rivalsa verso quell’ammiccamento che ha indispettito tutti gli italiani e che ha riacceso l’antico antagonismo con i cugini d’oltralpe che, ammettiamolo, ci irritano tutte le volte che manifestano la loro presunta superiorità.

Ben azzeccato l’utilizzo del  tricolore e molto efficace l’idea di ricorrere all’ironia in un settore, quello finanziario, dove in questo momento se ne vede veramente poca. Funziona bene lo slogan “Il futuro di un paese lo scrive il suo popolo” che sfrutta l’assonanza del verbo scrivere con sottoscrivere, vero obiettivo dell’azienda.

Un po’ ridondante l’utilizzo dello “smile” ripetuto due volte che rischia di banalizzare la comunicazione facendola assomigliare ad un messaggio di Facebook o ad una chat. In questo modo si contrasta la scelta appropriata dell’utilizzo del quotidiano.

Come nelle medicine queste scelte coraggiose funzionano bene ma hanno degli effetti collaterali. In questo caso il “Ride bene chi ride ultimo” accentua la debolezza finanziaria dei paesi europei e quindi dei fondi di investimento relativi. Il settore in cui Azimut opera. Ma l’effetto collaterale è assolutamente tollerabile per una pubblicità particolarmente riuscita.