Parafarmacie, un boom negli ultimi 12 mesi

In un anno le parafarmacie in Italia sono più che raddoppiate: se a maggio 2007 se ne contavano 923, a distanza di 12 mesi il numero arriva a 2028. È quanto emerge dal “Rapporto 2008″ dell’Associazione nazionale dell’industria farmaceutica dell’automedicazione (Anifa). E, a sorpresa, le parafarmacie appaiono più diffuse al sud con il 40 per cento di nuovi esercizi, mentre il nord preferisce come canale alternativo alla farmacie i corner all’interno dei supermercati, diffusi per quasi l’80 per cento. In particolare, gli italiani tendono ad acquistare i medicinali contro disturbi respiratori in farmacia, quelli per la cura dei dolori e delle malattie dell’apparato digerente nei corner della grande distribuzione, mentre i prodotti dermatologici sono più venduti nelle parafarmacie. Di pari passo con i nuovi esercizi, cresce il numero di confezioni vendute fuori dalla farmacia: lo scorso anno l’1,4 per cento dei 332 milioni di prodotti era stato acquistato nelle parafarmacie, mentre nei primi cinque mesi del 2008 il dato è già arrivato al 3,2 per cento, raddoppiando anche in questo caso.

Secondo l’Anifa, aumentare l’offerta dei farmaci da banco potrebbe produrre un risparmio nella spesa sanitaria. Questo segmento di mercato registra cifre interessanti: circa il 75 per cento dei cittadini, pari a 35 milioni in valori assoluti, ha utilizzato un farmaco di automedicazione nell’ultimo anno. Addirittura, uno studio realizzato da GfK Eurisko condotto su un campione di mille casi rappresentativo della popolazione italiana adulta, rivela che il 48 per cento della popolazione italiana ha utilizzato farmaci otc nell’ultimo mese: si tratta soprattutto di giovani/adulti di 18-44 anni, laureati, dirigenti, impiegati e studenti universitari. Tre sono gli elementi significativi che emergono dall’analisi: il riconoscimento del valore del marchio di riconoscimento della categoria otc, il riconoscimento di valore a un marchio o brand di prodotto, infine l’orientamento verso l’ipotesi di un marchio-ombrello sotto il quale articolare una linea di offerta per l’automedicazione.

Nonostante il successo in termini di popolarità, la spesa nazionale pro-capite per l’automedicazione è circa la metà rispetto a quella media dei maggiori Paesi europei. Secondo i dati contenuti nello studio commissionalo a Eurisko, l’automedicazione si configura come una pratica ad elevato valore di sicurezza. Chi sceglie un farmaco per la prima volta nel 40 per cento dei casi lo fa su suggerimento del medico, nel 20 per cento su consiglio di amici o parenti, nel 18 per cento su suggerimento del farmacista e solo nel 12 per cento dei casi su stimoli di origine pubblicitaria. L’esperienza d’uso risulta aver generato presso il pubblico un’elevata percezione di valore per il farmaco da automedicazione. Valutato nella gran parte dei casi come un rimedio decisamente utile, il farmaco da banco fonda la sua valorizzazione anzitutto sul riconoscimento di “rimedio in grado di eliminare i disturbi e restituire benessere”. Il ricorso all’automedicazione, secondo l’indagine Eurisko, tende a configurarsi come una pratica appropriata e oculata, dato che il ricorso non assomiglia ad un’attività “fuori controllo”: la centralità del medico quale figura cardine per la consulenza risulta ancora una volta ribadita, ma anche la centralità delle figure esperte viene confermata dal riconoscimento di ruolo del farmacista (minore rispetto a quello del medico ma tutt’altro che irrilevante).