YouTube svolta e si butta nell’e-commerce

Metti caso che YouTube voglia proporsi come piattaforma per lo shopping online. Magari coinvolgendo grandi nomi come Amazon.com o iTunes. Il risultato sarebbe la più grande vetrina online per la vendita indiretta di prodotti per l’intrattenimento, rafforzata dai circa 330 milioni di visitatori che abitualmente animano il portale di condivisione video, acquisito da Google nel 2006 per ben 1,65 miliardi di dollari.

Ebbene, la notizia è stata annunciata dal blog ufficiale del motore di ricerca. Si chiama “click-to-buy” e costituisce il primo passo di un cammino che porterà YouTube nel mondo dell’e-commerce tramite la vendita di canzoni, film e telefilm, videogiochi, libri e biglietti per concerti.

Il funzionamento è molto semplice: accanto ad alcuni video gli utenti potranno trovare uno o più tasti che li collegheranno direttamente ai negozi online convenzionati. Così sarà possibile acquistare un album o cercare le date del tour di un gruppo subito dopo averne visto l’ultimo video, così come passare direttamente dalla demo di un videogioco alla pagina dove viene venduto. A chiudere il cerchio, un semplice sistema di divisione dei ricavi tra i partner dell’iniziativa e lo stesso YouTube.

La scelta di ampliare i confini operativi della sua creatura non arriva in un momento qualsiasi. Gli inserzionisti chiedono insistentemente di aumentare i ricavi del più popolare portale video al mondo, finora penalizzato da una bassissima capacità di monetizzare i contenuti pubblicati. In più, lo scorso giugno, lo stesso Eric Schmidt – Amministratore delegato di Google – aveva ammesso in un’intervista al New Yorker di non sapere come far soldi con YouTube.