Televisioni digitali: quando sperimentare rende

IpTv

Arrivano in salotto, sulla scrivania, sul cellulare: le televisioni digitali in Italia hanno raggiunto un valore in Italia di 3,4 miliardi di euro, con un aumento nell’ultimo anno del 15 per cento rispetto al 2007. A fare la parte del leone è Sky che occupa l’87% del mercato, seguita dai canali in digitale terrestre con il 9%. Le altre piattaforme raggiungono quote minori: se i programmi su telefonino arrivano al 2% del valore economico complessivo, Iptv e webtv per ora sono limitate all’1%. Ma come si finanziano le televisioni digitali? L’86% degli introiti arriva dal modello pay: la pubblicità contribuisce con il 14%. Sono alcune rilevazioni dell’Osservatorio New Tv del Politecnico di Milano, approfondite nel Rapporto “Le tv digitali: tra crescita, speranza e cambiamento”.

Quello delle desktop tv è uno dei settori più in fermento: dal 2007 sono aumentate del 40% le “emittenti” digitali fruite attraverso il computer, ma una su cinque è scomparsa. Un tasso di ricambio che ricorda le fasi “pionieristiche” di internet dove successi e sconfitte si alternano rapidamente. In Italia sono ormai mille i canali e 500 gli operatori, ma i ricavi sono ancora ridotti. A segnare la crescita più rapida sono stati i canali lanciati dalle imprese e dalle pubbliche amministrazioni: in un anno sono incrementati dal 7% al 12%. E avanzano anche gli editori “puri” del web, dal 6% al 10%.