Torna la Polaroid, il digitale può attendere

La Polaroid (Credits: Summit Global Group)

Lo chiarisco subito. Non sono uno di quelli che si definisce “nostalgico” delle tecnologie. Uno di quelli che conserva in soffitta i suoi vecchi feticci hi-tech per mostrarli orgogliosamente agli amici. Tutt’altro. Penso che la tecnologia sia bella finché dura. Ma quando lo scorso anno sono venuto a sapere che la Polaroid andava in pensione, devo ammetterlo, ci sono rimasto piuttosto male.

L’idea che in un mare di proposte fotografiche (molte delle quali, diciamoci la verità, non proprio “a fuoco”) non ci fosse spazio per lei, la regina dell’istantanea, mi lasciava alquanto perplesso. Ok, d’accordo, l’industria moderna si regge sui volumi, il digitale ha rivoluzionato il concetto stesso di fotografia e, come se non bastasse, ci si sono messi pure i telefonini a togliere spazio ai vecchi attori del mercato.

Ma la Polaroid, in fondo, è qualcosa di unico, che non è mai stato rimpiazzato da oggetti più evoluti (a meno che non si voglia chiamare “evoluzione” il suo clone in formato digitale). Senza contare che in molti campi (dalla moda all’arte, dal cinema alla stessa fotografia) c’è ancora chi continua a usarla per scopi professionali.

Così quando ieri ho letto del progetto che dovrebbe portare alla rinascita dell’istantanea in formato analogico ho tirato un sospiro di sollievo. Qualcuno, a quanto pare ha fatto due calcoli. E ha capito che c’è un discreto margine (si parla di più di un miliardo di dollari di vendite per il solo 2010) per far rivivere il mito della “vera” Polaroid. E delle sue inconfondibili pellicole, che – per inciso – verranno prodotte da un gruppo di ex dipendenti che non ha mai smesso di credere nel rilancio del marchio. A tal punto da rilevare un vecchio stabilimento in Olanda e buttarsi in un progetto denominato The Impossibile Project. Che evidentemente tanto impossibile non è.