Secondo quanto riportato dal Financial Times, Microsoft starebbe trattando per avere in esclusiva su Bing i contenuti online della News Corporation. Soldi in cambio di articoli da indicizzare in concessione. Per Murdoch potrebbe essere la spinta che serviva per uscire da Google e da un sistema di aggregazione dei contenuti che egli stesso ha definito “parassitario”.

Ma non è tutto così scontato. Considerato il potere di Google nel mondo Web, c’è da chiedersi se una mossa del genere possa giovare o meno agli interessi di un’azienda che vuole dire la sua in Rete.

Il report pubblicato da Hitwise e ripreso da Mytech ci fa capire bene perché, allo stato attuale,  lasciare Google rischia di essere un’arma a doppio taglio. Solo il Wall Street Journal, fa notare l’istituto di ricerche, ottiene attraverso Google News un aumento di traffico fino alll’11%. La domanda è retorica: con solo il 10% del mercato in mano (contro il 65% di Google) Bing potrebbe generare lo stesso indotto di visite della grande G?

Ci sono però due aspetti da tenere in considerazione. Il primo è che Murdoch ha più volte ribadito che le visite di Google non portano soldi, o almeno non quanti ce ne vorrebbero per tenere in piedi un sistema editoriale di alto livello. Alla link economy, in sostanza, il patron della News Corp preferisce la filosofia del “meglio pochi buoni”.

Le seconda è che un accordo fra Murdoch e Microsoft potrebbe cambiare radicalmente gli equilibri delle ricerche online, soprattutto se l’esempio del magnate dovesse essere seguito da altri editori. Cosa potrebbe diventare Bing, una volta rinvigorito dai contenuti esclusivi di molti giornali online? Quanti utenti potrebbe strappare a Google? E a quel punto, come si comporterebbero i vertici di Mountain View?

Non ci resta che attendere la prossima mossa sullo scacchiere. Sempre che nel frattempo non si aggiungano altre pedine.