(Credits: Apple)

Cosa fa di Apple il marchio più ricco (e chiacchierato) del mobile computing? La tecnologia certo, la capacità di creare prodotti belli da vedere (e da toccare) e una schiera di proseliti pronti ad esaltarne le virtù nemmeno fossero azionisti di maggioranza.

In realtà il vero segreto della Mela lo conosce solo Steve Jobs, che ovviamente se ne guarda bene dal rivelarlo al mondo, proprio come fanno i custodi della ricetta della Coca Cola. E allora non ci resta che constatare che gli articoli sfornati dalla Mela sono completamente diversi da quelli della concorrenza. E’ così anche per il nuovo iPad - [FOTO GALLERY], che non è come lo Slate, né come il Kindle, né come tutti gli altri dispositivi simili che seguiranno.

Bisogna ammetterlo: Apple lavora in modo eccellente sulla personalità dei propri prodotti. Ed è con questa filosofia che si è potuta permettere il lusso di creare un catalogo all’insegna dei “pochi ma buoni”, con un solo prodotto (varianti a parte) per ciascuna categoria: un solo telefonino, un solo lettore mp3 e ora è la volta della sua prima (e ovviamente unica) tavoletta magica. A Cupertino evidentemente piacciono le sfide uno contro tutti. Eppure, tolti i veli, l’iPad ci ha lasciato con un retrogusto un po’ amaro. Sarà che ormai ci siamo abituati al fenomeno touch; sarà che l’iPad è tremendamente uguale all’iPhone; sarà che il nome non è proprio il massimo dell’originalità. Ma quello che gli americani chiamano “effetto Wow” questa volta non c’è stato. Anche perché, a volerla guardare sul piano strettamente tecnico, i difetti non mancano: non è possibile far girare più applicazioni contemporaneamente, non c’è una fotocamera, né una tecnologia ad hoc per leggere i libri elettronici (come l’e-ink del Kindle), manca il supporto Flash e Usb e il collegamento telefonico si basa sulle sconosciute (almeno per ora) Micro-Sim.

Peccatucci a cui in fondo siamo abituati (ricordate le critiche dopo l’uscita del primo iPhone?). Anzi, sono in molti a credere che quella di creare dispositivi imperfetti sia in realtà una tattica studiata a tavolino da Apple per avere più carte da giocare negli aggiornamenti successivi. E allora per il momento può bastare un dispositivo facile da usare, con uno schermo generoso, l’impareggiabile qualità video Apple, 10 ore di autonomia, connettività e un prezzo abbordabile. Ma soprattutto con un ecosistema di applicazioni che funziona a meraviglia. Sotto questo profilo, la decisione di mantenere lo stesso supermercato delle applicazioni dell’iPhone su un dispositivo quattro volte più grande è di fatto la notizia più importante dell’annuncio di Apple (insiema al lancio di iBooks), visto che consentirà a tutti gli utenti (ma anche agli sviluppatori) di sfruttare una piattaforma super-collaudata con quasi 150 mila articoli in vetrina. Per gli analisti queste motivazioni sono già sufficienti per garantire all’iPad un futuro roseo (Idc prevede 4 milioni di pezzi venduti nel 2010). Ma mai come in questo caso il condizionale è d’obbligo. Perché questa volta non si tratta di pronosticare il successo di un telefonino, ma di un prodotto completamente nuovo che – almeno in passato – non è mai stato ben digerito dagli utenti. Insomma, la vera incognita è rappresentata dal mercato, più che dall’oggetto tecnologico in sè. Chi è davvero interessato a un prodotto di questo tipo? I business-man che possiedono già un iPhone e vogliono esportare la stessa esperienza su uno schermo più grande? Gli studenti? I divoratori di libri? O piuttosto tutti coloro che hanno sempre desiderato navigare su Internet ma non hanno mai osato acquistare un pc perché troppo difficile da usare? Chiunque siano i potenziali acquirenti, l’iPad si ritrova – ancor prima di nascere – con due nemici già in campo. Il primo addirittura in casa: l’iPhone. Un oggetto che per molti è già più che sufficiente per soddisfare le proprie necessità multimediali (e che, in quanto telefonino, gode di una più alta motivazione d’acquisto). Il secondo? Ovviamente il netbook, un dispositivo per certi versi più completo, più economico e con una tastiera più facile da usare. E che ultimamente sta diventando anche bello. Quasi come gli inimitabili prodotti Apple.