In principio fu Entertainment Weekly, che portò il digitale tra le sue pagine di carta con le inserzioni pubblicitarie in formato video. Dopo di lui, il nulla o quasi. Adesso un nuovo passo avanti, per la verità molto più articolato e coraggioso di quello osato dal magazine statunitense.

L’idea nasce in Belgio, ai piani alti del quotidiano La Dernière Heure. Cavalcando l’onda lunga del successo che la visione tridimensionale sta ottenendo nelle sale cinematografiche, i vertici della testata hanno pensato di trasferire la tecnologia che sta alla base del 3D anche nelle pagine di carta del giornale.

Risultato: indossando gli appositi occhialini (venduti assieme alla copia del quotidiano) i circa 65 mila che ieri hanno acquistato una copia del Dernière hanno potuto sfogliarne le pagine in cui ogni elemento non-testuale (fotografie associate agli articoli, infografica, inserzioni pubblicitarie) guadagnava la terza dimensione uscendo dalla pagina per avvicinarsi agli occhi del lettore. Invariata, invece, tutta la parte testuale.

Difficilmente - dicono i suoi ideatori - l’iniziativa avrà un seguito diverso da quello dell’esperimento dimostrativo: troppo elevati risultano essere i costi di stampa e quelli del pacchetto giornale-occhialino 3D in proporzione al valore che l’idea aggiunge alla fruizione del prodotto.