Pagare per le notizie online? Per un terzo degli utenti non è uno scandalo

(Credits: mfophotos@flickr)

Come reagirebbero i nostri utenti se chiedessimo loro di pagare qualche centesimo per leggere questo articolo? Male, ma non troppo. Anzi, probabilmente un terzo di loro prenderebbe seriamente in considerazione l’idea di mettere mani al portafogli. È quanto afferma Nielsen in un sondaggio condotto a livello mondiale sulla propensione dei consumatori a pagare per le notizie online. Secondo l’istituto di ricerche e analisi di mercato, infatti, un terzo degli attuali utenti Internet sarebbe disposto a pagare per accedere ai siti di informazione online, nel caso questi decidessero di far pagare le proprie notizie.

Certo, il 58% degli intervistati rimane contrario all’ipotesi, l’85% preferirebbe che i contenuti che oggi vengono proposti gratuitamente rimanessero tali e il 79% sarebbe pronto a “tradire” il proprio sito di riferimento (ovviamente per un concorrente gratuito) qualora decidesse di tassare le notizie. Ma il dato relativo alla percentuale di possibilisti fa riflettere su un aspetto: di fronte alla possibilità di perdere una commodity come quella offerta dai giornali online, una bella fetta di utenza cambierebbe il proprio modello di fruizione dei contenuti in Rete (per la gioia di Rupert Murdoch e di tutti gli editori che si battono da anni contro un’informazione online a costo zero).

L’indagine, condotta su un campione di 27.000 persone di 52 Paesi, si sofferma anche sulle tipologie di contenuti per i quali è maggiore la propensione a pagare: in cima alle preferenze ci sono gli spettacoli teatrali, la musica, i giochi e i video professionali (inclusi gli spettacoli televisivi).

Percentuale di utenti che hanno pagato o pagherebbero per i contenuti su Internet (Credits: The Nielsen Company)

Quanto al comparto editoriale, il grafico ci mostra una leggera preferenza delle riviste  rispetto ai quotidiani (39% contro il 34%). E c’è poi un 31% di consumatori (perlopiù di età inferiore ai 35 anni) che attribuisce valore alle news disponibili solo online.

All’ultimo posto i blog, evidentemente ritenuti ancora non abbastanza autorevoli per giustificare un costo per la loro consultazione.

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