Twitter: pubblicità, ma con discrezione

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La prima reazione all’annuncio di Promoted Tweets potrebbe essere non proprio entusiasta. Il network basato sul microblogging ha scelto, infatti, un modello di advertising che sulle prime non sembra certo innovativo: messaggi sponsorizzati all’interno delle timeline. Ma allora perché Twitter ha impiegato così tanto tempo per trovare un modello di business? In realtà la questione non è così semplice.

Come raccontavamo in passato, Twitter ha fatto un decisivo salto di qualità con l’introduzione della ricerca.
I promoted tweets compariranno proprio all’interno di queste ricerche, rivelando contenuti di interesse specifico. I twitt sponsorizzati avranno le stesse caratteristiche di un messaggio qualsiasi: 140 caratteri e la possibilità di interagirvi. Potrà comparirne soltanto uno per pagina e il suo “valore” verrà decretato dagli utenti proprio come succede con tutti gli altri messaggi; infatti la permanenza del tweet sarà “decisa” da chi legge: quelli che non riceveranno attenzione (re-tweet) scompariranno in breve tempo.

Twitter ne fa dunque una questione di qualità e discrezione: non avremo una timeline invasa di pubblicità testuale classica, ma pochi messaggi sponsorizzati che dovranno guadagnarsi da soli l’attenzione del pubblico.

Si tratta solo del primo passo: dopo una fase di rodaggio i promoted tweets oltre che sulle pagine di ricerca compariranno anche sulla timeline classica, utilizzando un criterio di interesse basato sulla tipologia di contenuto ritenuto interessante dall’utente. La stessa cosa avverrà dal lato client. In proposito ricordiamo che la piattaforma ha da poco acquisito una realtà chiamata Tweetie, ovvero un’app per iPhone e iPad touch mirata al social network.

Twitter sembra però volersi muovere con molta attenzione verso gli utenti, cercando di mantenere la genuinità dei contenuti.

Il progetto ha già alcuni partner come Best Buy, Sony Pictures, Starbucks, Red Bull, Bravo e Virgin America.