Panorama? Lo compro con la sim del cellulare

Storico accordo tra Mondadori e Vodafone.
Di Guido Castellano

Il mondo dell’informazione e del sapere digitale è alle porte di un cambiamento che trasformerà, per sempre, il modo di accedere a magazine e libri elettronici. Attori di questa innovazione epocale sono Mondadori e Vodafone.

Grazie a un accordo siglato fra il gruppo editoriale e l’operatore di telecomunicazioni nasce la prima edicola digitale per tablet, un vero e proprio aggregatore di magazine che permetterà di accedere al meglio delle riviste italiane con un semplice clic. Altra novità: non servirà più la carta di credito. Il costo della rivista, infatti, verrà scalato dal credito telefonico. Un’innovazione che apre il mercato dei periodici digitali a un numero enorme di possibili lettori, tutti quelli che possiedono una sim. A perfezionare l’acquisto provvede la Vodafone.

A fornire i contenuti è la Mondadori, che da inizio giugno porta su questa piattaforma Panorama, Economy e Grazia; entro l’estate si aggiungeranno altre importanti testate del gruppo editoriale, come Chi, Sorrisi e Canzoni, Panoramauto e Donna Moderna; seguiranno poi altre grandi testate italiane. E per i clienti Vodafone c’è una sopresa: i primi sei numeri che si vorranno scaricare saranno gratuiti.

Ma c’è molto di più. Fa parte dell’accordo anche Bol.it, la libreria italiana online che ha a catalogo oltre 6 milioni di prodotti, di cui oltre 110 mila ebook. Tutti gli acquirenti che accederanno al negozio web con una tavoletta Android equipaggiata con sim Vodafone avranno la possibilità di acquistare oltre 110 mila titoli digitali con il 30 per cento di sconto. Chi si registra sull’applicazione di Bol.it dovrà seguire la procedura di inserimento dei propri dati una sola volta. Poi dalla tavoletta basteranno un paio di clic per mettere un libro da acquistare nel carrello e leggerlo
direttamente con la app di Bol.it. Innovazione che semplifica la vita ai meno tecnologici: non si deve più passare da un’applicazione a un’altra per scaricare e poi leggere il volume acquistato.

«In un mondo dove il consumo culturale aumenta e pervade la vita fisica e digitale delle persone, fare in modo che l’accesso ai contenuti e alle opportunità di consumo sia facile e ubiquo fa parte del ruolo di un editore» ha sottolineato Maurizio Costa, vicepresidente e amministratore delegato del gruppo Mondadori. «Per aumentare il valore che Mondadori dà al cliente-lettore, stiamo costruendo partnership con gli operatori telefonici, con i produttori di terminali e con i grandi marchi internet, proprio per assicurarci che i clienti possano trovare accesso e opportunità di acquisto ovunque. In questo senso l’accordo con Vodafone rappresenta un importante momento nella costruzione di una strategia di crescita» ha concluso Costa.

Questa partnership apre la strada a un nuovo modello di business, come spiega a Panorama Paolo Bertoluzzo, amministratore delegato della Vodafone Italia. «Un modello aperto e orizzontale in cui i contenuti editoriali digitali sono offerti su tutti i tipi di apparecchi (smartphone, tablet), indipendentemente dal sistema operativo o dalla tecnologia». L’intenzione della compagnia di telefonia mobile è quella di «diventare il miglior partner degli editori nella fase di transizione verso il digitale, rendendo accessibili in modo semplice contenuti di qualità. Il 2011» continua Bertoluzzo «è l’anno dei tablet e noi vogliamo facilitare l’evoluzione del modello di business delle media company offrendo le migliori soluzioni di connettività, servizio, assistenza e sistema di pagamento. In Italia» aggiunge Bertoluzzo «sono circa 4 milioni le persone che utilizzano regolarmente la carta di credito per comprare online, mentre sono quasi 50 milioni le persone che hanno un cellulare in tasca. Un acquisto che normalmente si fa con qualche moneta (giornali, magazine) pochi sono disposti a farlo utilizzando la carta di credito. Per questo il pagamento tramite credito telefonico è una grande opportunità».

Nella app per i magazine sui tablet Vodafone saranno disponibili decine di riviste entro settembre e si potranno acquistare per numeri singoli o a pacchetto. «La nostra idea» precisa Bertoluzzo «è quella di replicare sul digitale l’esperienza che il cliente normalmente fa in edicola». Per semplificare la vita al cliente l’accesso all’edicola digitale e a Bol.it sarà preinstallato sui tablet acquistati nei negozi Vodafone o incluso in Vodafone Apps, un’icona da cliccare che permette di scaricare tutte le applicazioni Vodafone e dei suoi partner (quotidiani, edicola e Bol.it) senza uscire dalla schermata principale del proprio tablet.