Facebook cambia faccia per cambiare il Web (non solo quello sociale)

Non avrete altro sito all’infuori di Facebook. Vi piaccia o meno Mark Zuckerberg e soci stanno lavorando per fare del loro social network un Universo a sé, nel quale troverete tutto (o quasi) ciò che vi serve per la vostra vita digitale.

Ciò che è uscito dall’f8, l’evento annuale più importante per la società californiana, ci consegna infatti un servizio molto diverso da quel cerca-amici che era in origine. Una piattaforma pensata non solo per mettere in contatto le persone ma per avvicinarle, letteralmente.

Merito di OpenGraph, “la cosa più innovativa che si sia mai vista sul Web”, così l’ha definita lo stesso Zuckerberg. Un concetto che abbiamo già imparato a conoscere in questi mesi con i pulsanti Like ma che ora diventa di fatto più chiaro ed efficace.

Dall’idea di esprimere le nostre preferenze sul Web attraverso un pulsante “Mi piace” si passa a un modello di condivisione diretto e in tempo reale. Cosi potremo scoprire cosa stanno facendo i nostri amici e unirci a loro mentre ascoltano una canzone o guardano un film. I recenti accordi con Spotify, Netflix e Hulu di fatto mettono nelle mani degli utenti un telecomando digitale con tanti nuovi canali per avere musica, film e serie tv senza uscire dal proprio profilo Facebook. E ben presto il discorso verrà esteso anche ai giochi.

Vista dalla parte di Facebook l’obiettivo è sempre lo stesso: moltiplicare le relazioni, ergo ottenere quanti più dati possibili in modo da creare profili sempre più completi, aggiornati e – ovviamente – rivendibili sul piano pubblicitario. Ma l’approccio è un po’ diverso rispetto a quello praticato qualche tempo fa.

Se un tempo Facebook cercava di forzare le maglie della privacy per spiare fra i dati dei profili oggi c’è la volontà di creare un ecosistema attraente che sappia invogliare gli utenti a condividere spontaneamente le proprie preferenze. Non a caso Zuckerberg parla di serendipity, come a sottolineare che in questa nuova veste Facebook ci permetterà di trovare quasi per caso i contenuti che ci piacciono, non fosse altro perché ci arrivano dai nostri amici.

E perché l’ambiente sia ancora più confortevole ecco arrivare Timeline, un modo per raccontare la nostra storia su Facebook in modo più efficace (oltre che più piacevole dal punto di vista grafico). Timeline diventa di fatto la nuova homepage di profilo, una risorsa pensata per mettere ordine, anche in senso temporale, a tutte le attività svolte dai facebooker; insomma, un vero e proprio sito web personale capace di raccogliere cronologicamente tutte le impronte che abbiamo lasciato sul social network e di presentarcele in una sorta di grande album dei ricordi.

Qualcuno già parla di strumenti che aumenteranno la nostra Facebook-dipendenza. Di certo per Google+ e per tutti gli altri servizi che intendono conquistarsi un posto al sole nell’arena dei social network il compito si fa ancora più arduo.