Pubblicità online: Google e Facebook valgono il resto del Web

(Credits: Toseef)

A guardare i dati pubblicati da Zenith Optimedia emerge un dato su tutti (lo stesso, peraltro, da un po’ di anni a questa parte): la maggior parte degli investimenti pubblicitari online finiscono nelle casse di Google.

Pubblicità online: market share dei principali portali Internet (Zenith Optimedia)

Con oltre il 44% di share, la grande G si conferma infatti leader indiscussa dell’advertising su Internet. Il rivale di sempre, Yahoo, è staccato di oltre 35 punti percentuali (8,3%) ma soprattutto continua a perdere terreno: solo 5 anni fa attirava il 18,7% della spesa pubblicitaria online, più del doppio dell’attuale valore. Invariata, invece, la quota di Microsoft, che con il 4% di share si conferma la terza forza del mercato.

Tutto come sempre, dunque? Non proprio. Guardando in fondo alla classifica si scopre che Facebook comincia a fare sul serio. Sfruttando la sua enorme mole di utenti (circa 800 milioni i profili registrati), nonché il loro attaccamento al servizio (in netto aumento rispetto alla concorrenza, come si può vedere dal grafico qui sotto), il social network più famoso del mondo sta diventando uno dei posti più attraenti per i big spender della pubblicità. Oggi vale il 3,1%, ma il trend di crescita fa pensare a un vero e proprio exploit nel medio e lungo perido.

Tempo di permanenza degli utenti americani sui principali portali online (Citigroup)

Difficile dire se questo sia l’inizio di una cavalcata che porterà Facebook a raggiungere e superare Google nel giro di qualche anno: di certo, allo stato attuale, non si intravedono altri competitor al di fuori del portale di Mark Zuckerberg in grado di scalfire il predominio di Mountain View.