Perché le aziende non possono più fare a meno di Google+

Credits: Google

Nell’attesa di capire se il nuovo Google Search Plus Your World vìoli o meno le norme sulla concorrenza (è di oggi la notizia di una richiesta di intervento alla Federal Trade Commission firmata Electronic Privacy Information Center), si può già cominciare a tracciare un bilancio - anche se parziale - di quello che sarà l’impatto del nuovo sistema di ricerca personalizzata sul motore più famoso del mondo.

In un post apparso oggi su Search Engine Land denominato Esempi concreti di come Search Plus aumenta la rilevanza di Google+, Danny Sullivan ci mostra uno spaccato molto lucido sui principali aspetti che vengono di fatto rivoluzionati dall’arrivo delle nuove ricerche ad personam.

Fra i vari punti ce n’è anche uno che riguarda la rilevanza di Search Plus per le aziende. Sullivan fa notare che per molti generi di consumo, Google porterà in primissimo piano (al livello dei link sponsorizzati, per intenderci) i risultati correlati delle aziende che hanno un profilo su Google+ . Il tutto a prescindere dal fatto che si tratti di ricerche personali o meno.

Provate voi stessi: andate sulla versione inglese di Google e digitate la parola “car” (automobile). Fra i risultati della ricerca, troverete in primo piano i link alle case autombilistiche che hanno un profilo Google+. Sorprendente vero?

Per gli emarketers e in generale per tutti gli strateghi della comunicazione aziendale si tratta di un aspetto tutt’altro che irrilevante. Insomma se fino a ieri c’era ancora qualche società che pensava di poter fare a meno di Google+, con l’arrivo di Search Plus non ci sono più dubbi: si tratta di un’opportunità troppo ghiotta per lasciarsela sfuggire.

L’aspetto più controverso della questione riguarda il fatto che Google restituisca solo i risultati di Google+ e non quelli degli altri social network. Se sei un’azienda significa che puoi anche avere un milione di Mi Piace sulla tua pagina Facebook ma se non hai un profilo su Google+ non avrai alcun vantaggio in termini di visibilità.

Ecco, è proprio su questo aspetto che si concentrano molte delle critiche dei detrattori di Search Plus. Ed è qui, presumibilmente, che punterà la sua lente la Federal Trade Commmission americana.

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