di Marco Morello

È una regola spietata ma veritiera e affidabile: quando l’entusiasmo si raffredda, quando la tendenza è un po’ decotta, allora entrano in scena loro, le grandi star. In fondo la tecnologia, spogliata di ogni significato salvifico o miracoloso, altro non è che un prodotto al pari di un gioiello o un’automobile. E se quel particolare prodotto perde colpi, se la sua capacità d’attrattiva non è la stessa dei tempi d’oro, le aziende pensano bene di ricorrere al carisma di un vip per recuperare punti o almeno salvare il salvabile. Il che, di riflesso, si trasforma in uno straordinario termometro per sondare cos’è out nell’Olimpo dell’hi-tech o cos’è che, come minimo, sta pericolosamente sbandando.

Prendiamo la passarella del Ces, la fiera dell’elettronica di consumo che si è appena conclusa a Las Vegas. Sul palco della conferenza stampa di Sony a un certo punto è salito Will Smith, uno degli attori più quotati di Hollywood. Lo scopo? «Pompare il 3D», come ha titolato senza troppi giri di parole la rivista Variety, la bibbia dell’intrattenimento.
L’occasione ufficiale era la presentazione in anteprima del trailer di Men in Black 3, nuovo capitolo della fortunata saga, ma l’apparizione dell’ex principe di Bel Air si è trasformata in uno spot per la terza dimensione di fronte a una platea di giornalisti arrivati da tutto il mondo.
Che il 3D non abbia più i muscoli di un tempo, del suo ritorno in grande stile sulla scia di Avatar non è più un mistero. Meno noto è il fatto che si sia creata una vera e propria dicotomia nel modo di approcciarlo da parte dei produttori: brand come Sony, evidentemente, ci credono molto e spingono sull’acceleratore con tutti i mezzi, ricorso a celebrità incluso; altre aziende ammettono o fanno capire tra le righe che pur offrendo tv con il corredo di occhialini non considerano la terza dimensione un fattore critico che incoraggia le vendite. Chi ha ragione? Una cosa è certa: il 2012 sarà l’anno chiave, per il boom o per il tracollo. In attesa magari della spinta giusta: gli apparecchi glassless, senza occhialini. Quelli visti al Ces sono parsi un po’ più convincenti dei loro predecessori, ma la qualità è ben lontana dai nuovi modelli tradizionali.

Il trailer di Men in Black 3

Sempre a Las Vegas, sul palco della conferenza stampa della Panasonic è comparso il già cantante e ora pure attore Justin Timberlake. Motivo della visita il tentativo di risollevare le sorti del sempre meno in voga Myspace, soffocato dall’invincibile armata dei social network, Facebook in primis. La rivincita secondo Timberlake, che del sito è co-proprietario oltre che testimonial, passerebbe dalla televisione: una ancora fumosa «Myspace tv» per l’appunto, sviluppata proprio assieme a Panasonic. Una soluzione che non ha creato esattamente dell’entusiasmo tra gli analisti, ma che intanto sta sfruttando l’appeal del suo portavoce per far parlare di sé.

Esattamente com’è successo a mRobo, il robot musicale ballerino di cui abbiamo scritto qualche giorno fa: se non si fosse presentato Justin Bieber in persona a presentarlo, difficilmente qualcuno lo avrebbe notato nel piccolo stand lato corridoio in fondo alla South Hall, una delle zone che gli addetti ai lavori chiamano la periferia o, meno elegantemente, «il Bronx del Ces».

Infine come non citare Lady Gaga, direttore creativo di una Polaroid obbligata a reinventarsi ora che le foto sono (quasi) soltanto digitali e il fascino di stamparle persino in quel formato iconico si è sbiadito. Anche qui c’è un indizio che assieme a tutti gli altri fa una prova: quando una celebrità ronza dalle parti dell’hi-tech, più che polvere di stelle c’è puzza di bruciato.

Guarda l’intervento di Lady Gaga al Ces di Las Vegas