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Lo storico grande magazzino svedese PUB (l’acronimo indica le iniziali del fondatore, Paul Urbanus Bergström) ha cambiato idea: i tre imprenditori che volevano lanciare la moda coreana (del Nord) in Europa, hanno saputo dai manager di PUB che i tempi non sono più maturi per mettere in vendita i jeans della Noko, prodotti proprio nel regno comunista di Kim Jong-il.

Le menti del marchio Noko sono i tre giovani svedesi Jakob Ohlsson, Jacob Astrom e Tor Rauden Kaellstigen. Dal loro punto di vista, lo scopo del brand era proprio quello di aumentare i contatti “pacifici” tra la Corea del Nord e il resto del mondo, grazie alla moda.

Quando hanno ricevuto la comunicazione relativa alla rinuncia al diritto di vendita da parte di PUB, arrivata a pochi minuti dal lancio ufficiale del denim coreano, hanno subito pensato a uno scherzo. Il centro commerciale PUB non vuole che il suo nome sia associato a una questione politica particolarmente delicata, e i corridoi di PUB non possono diventare il forum per dialogare sulla Corea del Nord, ha fatto sapere la direttrice del centro commerciale Rene Stephansen. Se sono davvero queste le ragioni della improvvisa inversione di rotta di PUB, sarebbe opportuno che venissero tolti dagli scaffali tutti gli articoli made in China, commenta a caldo uno dei fondatori di Noko.

I tre giovani svedesi continueranno a vendere i jeans “coreani” online (tra l’altro nemmeno a cifre contenute, visto che un paio di Noko costa circa 220 dollari americani), ma a chi volesse acquistarli andrebbe ricordato il motivo per cui il denim di Pyongyang può essere solamente nero: in Corea del Nord il jeans blu è associato agli americani, quindi vietatissimo. E forse è anche per questa ragione che per la direttrice di PUB i Noko non rappresentavano un strumento utile per smorzare le tensioni tra Europa e Corea. Anche se, va riconosciuto, avrebbe potuto rendersene conto con un po’ più di anticipo.