Giovani partecipanti a un concorso di bellezza in Cina (Credits: LaPresse)

Nella Repubblica popolare tutti possono diventare star: parrucchieri, personal trainer, agenti. A patto che lavorino con le vere celebrità, del mondo dello spettacolo, ma anche della politica e dell’economia, e raccontino i dettagli della loro vita.

Così come gli americani amano cinguettare su Twitter, gli orientali si sono innamorati della sua versione cinese, Sina Weibo. Celebrità vere o assistenti di vario genere si sono conquistati decine di migliaia di sostenitori in rete raccontando la propria quotidianità.

I fan vanno alla ricerca di notizie e fotografie dei loro idoli, e seguono le loro conversazioni “private” sulle pagine di Weibo. Cercano con avidità di raccogliere dettagli sui backstage degli spettacoli, sulle feste a invito cui partecipano cantanti, attrici, politici e sportivi famosi, e collezionano i consigli di trucco e parrucco pubblicati dalle dive.

Il pubblico è convinto che il vantaggio di Weibo sia quello di poter raccogliere notizie di prima mano, prima che queste ultime vengano rimaneggiate dai media. Ma celebrità vere o presunte tali sanno perfettamente che, se ben sfruttato, questo sistema può aiutarle a conquistare la notorietà che tanto sognano. Non solo: sono molte le case di moda che si sono accorte che quando attrici e cantanti caricano foto in cui sono riconoscibili il modello e la firma dell’abito, quest’ultimo viene velocemente esaurito nei negozi di Pechino e Shanghai. Per non parlare dei libri e dei CD segnalati, le cui vendite aumentano forse più grazie al passaparola su Weibo che grazie alla pubblicità.

Questo sistama di microblogging è stato lanciato a metà 2009 dal portale Sina.com, e oggi conta più di 50 milioni di utenti, soprattutto nella Repubblica popolare, dove Twitter e Facebook funzionano a singhiozzo. Certo di poter conquistare l’intero mercato, Weibo si è messo al riparo dalla censura cancellando in automatico tutti i contenuti “sensibili”. Una scelta che il Partito, da sempre favorevole all’utilizzo della rete per svago e intrattenimento, non per la raccolta di informazioni, ammesso che non siano di propaganda, ha subito lodato.

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Claudia Astarita è docente di Relazioni Internazionali dell’Asia Orientale presso l’Università di Bologna. Scrive approfondimenti sull’Asia per Panorama.it, Economy, Il Secolo XIX, East. Ha lavorato quattro anni come ricercatrice a New Delhi e Hong Kong. L’Oriente è la sua passione e coglie ogni occasione per tornare nei luoghi che ama.