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Se nelle sale cinematografiche gli indiani fanno la fila per vedere star del cinema di Bollywood come la splendida Aishwara Rai, tra le mura domestiche più di cento milioni di famiglie hanno una televisione. E ogni anno i negozi ne vendono quindici milioni: è una platea immensa. Ora in India sta salendo la febbre per la tv: cinquanta emittenti locali hanno richiesto al governo l’apertura di circa 130 nuovi canali per le trasmissioni. Lo scrive il Time in un’inchiesta pubblicata di recente.
La differenza con il mondo dei mass media occidentali non è soltanto nei numeri, ma è anche nell’età del pubblico: più della metà degli abitanti sono giovani e il futuro della tv tradizionale è assicurato da un mercato pubblicitario che fra tre anni sarà di 11 miliardi di dollari. Denaro destinato a riversarsi nelle tasche di chi saprà cogliere bisogni e desideri di una classe media in continua crescita.

I produttori indiani non sono impreparati. Bindass è una parola in lingua hindi che significa sexy, senza paura: è il nome dei canali che la Utv ha richiesto di aprire alle autorità indiane. La programmazione sarà diretta a giovani dai 16 ai 34 anni. La rapida crescita della platea di spettatori indiani ha già attirato l’attenzione dei grandi media americani, dai colossi dell’animazione come Walt Disney ai network economici come Cnbc. Le major americane, però, non sbarcano in un territorio vergine, ma dovranno confrontarsi con un’agguerrita schiera di emittenti locali, come ZeeTv o SunTV.

Dopo Cnbc Europe e Cnbc Asia, il leader americano dei canali d’informazione finanziaria, Cnbc, sbarca in Africa. Inaugurata oggi nel quartiere degli affari di Johannesburgh (Sudafrica), Cnbc Africa intende conquistare imprenditori e businessmen africani con notizie di finanza diffuse 24 ore su 24, in tempo reale, su tutto il continente. Nel giustificare una scelta destinata a sorprendere, il presidente di Cnbc, Mark Hoffman, ha dichiarato che “l’Africa è una regione protagonista di una crescita commerciale e finanziaria significativa“.